涼得早平價台製日產紛搶市
2011年 10月15日
以輕薄為訴求，藉高科技纖維技術達到保暖的發熱衣，是今年秋冬受注目商品，因去年日本UNIQLO引進商品來台後的1個半月內即銷售一空，今年備貨量增6至7倍，同樣來自日本的無印良品推出的溫調系列去年銷售較前年相比也成長了約2成；而包括推出feHot系列商品的台灣品牌aPure和今年首度發售發熱衣商品的illori及7net也來搶市，今年天涼得早，發熱衣提早1個月上市，讓市場買氣更升溫。報導╱黃筱君攝影╱張世平部分圖片╱廠商提供
日前明顯的氣溫下降，秋冬保暖衣物不僅提早上架，相關服飾的銷售也直線上升，其中看似輕薄卻有實際保暖效用的機能性發熱衣，意外成為各品牌秋冬衣物中的重點商品，無印良品表示今年涼得早，因而發熱相關商品提早1個月開賣，而早在今年8月底發熱衣就上架的UNIQLO表示，在沒有任何促銷活動的狀況下也有持平的銷售成長，且為了因應市場需求以及後續的店面開幕，發熱衣的進貨量將會增加6至7倍之多。
日前明顯的氣溫下降，秋冬保暖衣物不僅提早上架，相關服飾的銷售也直線上升，其中看似輕薄卻有實際保暖效用的機能性發熱衣，意外成為各品牌秋冬衣物中的重點商品，無印良品表示今年涼得早，因而發熱相關商品提早1個月開賣，而早在今年8月底發熱衣就上架的UNIQLO表示，在沒有任何促銷活動的狀況下也有持平的銷售成長，且為了因應市場需求以及後續的店面開幕，發熱衣的進貨量將會增加6至7倍之多。
手套披肩皆強調溫調
UNIQLO在未引進來台之前，其發熱衣HEATTECH系列便一直是台灣消費者赴日必搶貨，去年來台後1個半月內完售也引發國內發熱衣市場熱潮，像從2008年開始推出溫調系列機能性商品的無印良品，去年的銷售成績較前年相比就成長了約2成，今年除了發熱機能的服裝之外，首度推出手套、披肩等配件商品計達15款，無印良品表示今年的買氣預期能再成長1成左右。
除了日本品牌之外，台灣自創品牌aPure去年推出feHot系列商品，1個半月內就熱賣近3萬件，aPure更表示去年整個冬天3個月內就賣出5萬件發熱衣，所以針對今年秋冬將推出改版的feHot系列商品，同時，也將首度推出全新發熱暖暖褲和外搭衣，讓講求機能性的發熱商品更加完整，全系列商品預計10月底左右上市。
除了日本品牌之外，台灣自創品牌aPure去年推出feHot系列商品，1個半月內就熱賣近3萬件，aPure更表示去年整個冬天3個月內就賣出5萬件發熱衣，所以針對今年秋冬將推出改版的feHot系列商品，同時，也將首度推出全新發熱暖暖褲和外搭衣，讓講求機能性的發熱商品更加完整，全系列商品預計10月底左右上市。
7net發熱衣熱賣5000件
至於網路平價品牌illori (愛樂麗) 也因為看好發熱衣在冬季的市場，今年首度推出發熱系列商品，從內搭褲到衣物都以發熱保濕功能性為訴求，自9月下旬上市以來，即有不錯的銷售成績，佔目前秋冬商品銷量的6成。而統一集團的7net自9月下旬入秋後第一波低溫報到時即推出發熱衣，共計10種顏色，公關林佳珍表示，發熱衣為7net自行開發商品，單日最高銷量近800件，而開賣以來已銷售超過5000件，原價359元目前特價259元。發熱衣走平價路線讓銷售成績持續看漲，末來正式進入較冷的天氣之後，這波發熱衣的銷售戰勢必將達到高峰，對消費者而言也會有更多選擇性。
